Charlamos con Pablo Testa Maggiorini, actual responsable del área Marketing en la firma Bioter para que nos cuentes sobre la nueva campaña de la empresa de nutrición, que tiene un perfil novedoso e interesante.
Se trata de un posicionamiento de Higrow a través de una campaña comercial y comunicacional. Este programa fue lanzado al mercado en diciembre del 2020; “se trata de un producto que tiene muy buenos resultados, una de las particularidades que tiene es que es muy adaptable al contexto, es decir flexibilizar el programa nutricional de los cerdos en etapa de engorde y terminación. Esta flexibilidad, adaptada a este contexto donde los costos han aumentado muchísimo, permite adaptarlo de forma tal que reduzca sus costos de producción y aumentar al mismo tiempo la rentabilidad” explica Maggiorini.
“Ante un mercado con tanta oferta en el mismo rubro ¿Cómo podemos contarle esto al productor? “se preguntaron en el departamento de marketing y así es que surgió la campaña de Higrow con el humorista “Gato Peters” como protagonista.
La campaña en sí responde a tres objetivos:
- llamar la atención
- lograr empatía
- recordación
“Buscamos un personaje para llamar la atención y que al mismo tiempo sea empático y la gente del rubro se vea representada. En tercer lugar, el tema de la recordación, vos a esta figura la reconoces, la recordás y esa asociación es mucho más rápida a que si te lo cuenta alguien quien no conoces, lo que hace este combo es generar confianza: el “Gato Peters” además es un Veterinario egresado de la Universidad Nacional de La Plata, es decir que lo que te está diciendo, está validado” desarrolla el especialista sobre cada punto.
La campaña se desglosa en siete capítulos que se entregan de manera semanal. Salvo el de apertura y el de cierre, cada uno puede ser visto en el orden preferido. Otra característica de esta acción de comunicación es que en cada episodio se le haba a algún actor diferente de la granja: “si bien es global y con un mensaje transparente y claro, en un capítulo le hablamos al veterinario, en otro al operario, porque nuestro programa sabemos que funciona, pero funciona si cada una de las partes hace su parte” cuenta Maggiorini.
La campaña que tuvo su primer brief en abril de 2022 es un claro ejemplo del rol que tiene la innovación en la empresa, en esta oportunidad apostando al humor.
Redacción Infopork
